Intr-un material recent in AdPlayers, Bogdan Enoiu afirma ca el trece un buget o singura data prin McCann si ca exista cazuri cand trece de mai multe ori prin cifra de afaceri intr-un grup.
Se poarta asadar contractarea clientului cu o companie, si serviciile externalizate catre o alta companie furnizoare. In acest caz, un grup de companii aduna banii de 2 ori, fara ca acest lucru sa insemne mai mult decat o factura de servicii si o plata in grup de la o companie sora la alta.
Asadar daca 1 Milion de euro este contractat de catre o companie si furnizat de alta, grupul are 2 Mil cifra de afaceri la fiecare milion rulat. Business Standard scria de curand ca The Group a avut anul trecut 108 Mil. EUR, inclusiv 28 Mil pentru United Media. Intrebarea este cat a avut anul trecut The Group, vazut ca pol de media, fara United Media. A avut o cifra de afaceri de 80 Mil. EUR (108-28), sau 40 Mil. EUR rulati de doua ori?
Raspunsul ar putea fi interesant in conditiile in care 40 Mil EUR nu-i tot una cu 80, iar fara United Media, 108 pentru grupul independent ar putea fi o cifra foarte greu de atins in viitorul apropiat. Cu alte cuvinte, orice top al grupurilor trebuie privit cu rezerva daca nu ia in calcul doar o singura data ciferele pe fiecare expertiza de comunicare (advertising, media, PR etc ).
update: Daca aduni banii de doua ori pe servicii de media (media planning si buying) nu inseamna ca ai avut o cota de piata dubla ci doar de doua ori facturi si ordine de plata. Nici nu vreau sa ma gandesc la conflicte de clienti din aceeasi categorie 
