Wall Street face astazi probabil cea mai buna dovada a competentei sale in media. Un material despre pool-uri – structuri ce cumuleaza volume de media in scopul obtinerii unor facilitati de cumparare de media. Desi opiniile sefilor de agentii privind aceste structuri de media sunt binevenite, estimarile de business ale acestora reprezinta o gluma pe piata previziunilor de media pe 2009.
Titlul online liciteaza riscant piata care isi arata intr-un fel obiectivele la inceputul anului avand ca baza de calcul bugete 2008, si care ma tem ca sunt contrazise de recentele miscari si evolutii pe piata de la inceput de 2009.
As lua in discutie doar cateva conturi: Ursus Breveries (8-10 Mil. EUR) de la Zenith Media: (PGM) la United Media , Cosmote ( 20 Mil. EUR) de la Mindshare la Media Investment (The Group). Fara sa mai adaug scaderile de 20-30% din bugetele pe primele 3 luni care nu cred ca vor fi recuperate in cursul anului.
Nu vad cifre Media Direction, OMD, si mi se pare riscant sa vorbesti cu oameni care coordoneaza 2-3 Mil EUR / an alaturi de cei care cumuleaza 40-50 Mil. eur / AN. In final, cu siguranta O harta suprarealista a bursei media pe Wall Street-ul romanesc 
.
Marile trusturi internationale de marketing si comunicare au lansat la aceste “pool”-uri de media inca de la inceputul anilor 2000, pentru a fructifica beneficiile rezultate din cumularea volumelor de media. Un alt motiv la fel de important l-a constituit reducerea costurilor interne prin share-uirea resurselor, adica desfiintarea departamentelor interne de media buying din agentii si crearea unor structuri optime de buying care sa implementeze dar si sa controleze mult mai bine intreaga activitate.
Toate aceste trusturi internationale sunt cotate la bursele occidentale, au structuri de actionariat solide si nu in ultimul rind sisteme de raportare si control financiar intern extrem de riguroase. De aceea la ei, in occident, acestea functioneaza…si inca foarte bine.
La noi, aceste pool-uri au intirziat sa apara deoarece structurile de actionariat sunt mult diferite de cele occidentale, in multe cazuri actionarii locali sunt dominanti si nu sunt putine cazurile in care companii care fac parte din acelasi grup de se comporta ca si competitori directi.
Eu cred ca multe dintre asocierile de acest gen facute in ultimele 6 – 8 luni sunt de conjunctura si se vor desfiinta dupa iesirea din criza. Vor rezista numai cele bazate pe structuri de actionariat similare (multinationala de la centru are felia cea mai mare din business).
Nu stiu cat vor rezista, dar toate au un numitor comun: supraliciteaza cati bani vor face in 2009, dupa un prim trimestru in care investitiile au scazut dramatic.
Sa fie o crestere in a doua jumatatea a anului? Eu, personal, ma indoiesc.