Cine spune ca scaderea veniturilor din publicitate nu afecteaza foarte mult business-ul presei scrise in aceasta perioada, minte! Exista ziare care scot mai putini bani din publicitate, dar traiesc din tiraj (tabloidele), ziare care au bani in proportii relativ egale din circulatie si publicitate (Quality), si ziare care tariesc preponderent din publicitate (business). Trageti concluziile si singuri in privinta titlurilor cele mai afectate de scaderea volumelor de publicitate daca ponderati veniturile cu scaderi din publicitate intre 40% (dupa spusele lui Catalin Tolontan) si 70%-80% dupa Marius Tuca.
Masurile de rentabilizare au inceput, si nu-i nicio rusine ca ziarele isi iau masuri de reducere a cheltuielilor dupa bugetele de publicitate comise (mai exact necomise) la sfarsitul lui martie. Bine ar fi ca acestea sa nu afecteze viitorul titlurilor bune.
Din pacate, miscarile publicatiilor relevante sunt cele mai vizibile . Acestea vor avea si cel mai mult de suferit in planul imaginii ziarului. Practic, la celalalt pol, titlurile mediocre nu au fost si nu sunt urmarite indeaproape in privinta modului in care supravietuiesc in criza. Ele au fost si sunt de fapt intr-o criza continua, insa vor avea cel mai putin de suferit in ochii lumii in cazul in care isi restructureaza operatiunile.
Sunt publicatiile pe care nu le vedeti decat la tarabele din centrul orasului, cu pagini de publicitate putine, si adeseori fara cifre de tiraj auditate. Despre audienta in SATI nici nu se pune problema. Despre astfel de publicatii, din nefericire, nu veti auzi nici macar pe vremuri de criza!
