Tolo face o analiza care aproape ca vorbeste de sfarsitul presei scrise, avand ca posibil motiv scaderea pietei. Din pacate presa scrisa pateste ceea ce merita de ani de zile, de cand media este si a fost condusa discretionar de sefii trusturilor de media cu televiziuni si unele agentii de media cu audienta masurata in timp “real” cu ajutorul peoplemeter-elor. Asa au “motivat” bugete cheltuite “eficient” din punct de vedere al pretului per acoperire. Nimeni insa nu si-a pus problema si cat de eficient se face consumul de media din punct de vedere al strategiei si planificarii.
Asa se face ca exista mediaplanuri cu 15-20 de statii de televiziune (sunt curios cate campanii in presa scrisa acopera toate ziarele de reclama), iar presa scrisa ramane fata saraca cu doar 2-3 titluri acoperite.
Practic, nicaieri in lume piata de publicitate nu umfla mai mult buzunarul televiziunilor decat in Romania – de unde si inflatia de posturi de televiziune care isi umfla muschii la agentiile de media cu preturi de nimic, avand ca unic scop sa acopere tronsoane orare cvasifalimentare atat ca audienta, cat si ca demografice.
Totul se peterece in conditiile in care, in alte tari din lume, TV-ul este pe undeva mai aproape de 50% din totalul invesitiilor in media, fata de piata de televiziune romaneasca care huzureste cu +50% mai puternica, iar presa scrisa si radioul mai iau ce raman outdoorului.
Toata lumea a cotizat peste 2 Milioane de euro ca sa masoare audienta presei scrise cu SNA, dar nimeni nu a promovat in vreo campanie beneficiile reclamei in presa scria asa cum fac Asociatii Profesionale din Presa Scrisa in SUA, dar si pe alte piete civilizate. Si nimeni nu a cercetat daca nu cumva mediaplanuri ale unor campanii de comunicare acopera excesiv 10-20 de posturi de televiziune, in detrimentul presei scrise care nu de putine ori nici macar nu vede unele campanii.
Totul se rezuma la un banal calcul pe care il promoveaza agentiile de media: TV-ul este foarte ieftin, fata de presa scrisa, si nimeni din trusturile de presa nu zice nimic, pentru ca cei mai mari au si televiziuni, nu? Si-a pus cineva problema ca unii clienti cumpara cu bani putini de presa scrisa un fel de ”marele nimic” pe TV. Daca 10% din investitiile in publicitate, cheltuiti excesiv pe tv, ar fi redistribuiti, celelalte canale media, inclusiv presa scrisa ar avea venituri cu 30% poate chiar 50% mai mari.
Şi? Am citit atent tot articolul, dar recunosc că nu am reuşit să trag nicio concluzie.
Investeşti în acel mediu de comunicare ce-ţi oferă cele mai mari beneficii. Îmi pare rău că e aşa, dar în România se citeşte extraordinar de puţin, iar televizorul este regele divertismentului. Şi atunci, nu e normal să-i ataci pe oameni prin TV?
Este o stare de fapt care nu cred că are la rădăcină o conspiraţie a imbecililor, ci pur şi simplu, lipsa de apetenţă a poporului nostru, predominant a 2-a sau maxim a 3-a generaţie opincă pe beton, de a citi.
Iar presa scrisă clar o să dispară, nu de alta, dar ce e acum în Occident, 100% va fi şi la noi peste un deceniu sau două. Iar în Occident, presa scrisă se cam duce de râpă.
Filosoful,
Nu stiu daca tema cu cititul este importanta, dar cred ca merita discutat ca exista medii care nu pot fi inlocuite. punct.
Iar de aici pana la publicuri ce nu pot fi atinse eficient decat prin presa scrisa nu mai este decat un pas.
Desi as vrea, nu pot sa iti impartasesc opiniile, cel putin cand este vorba despre National Geographic, spre exemplu. Este clar ca printul o ia la vale, cum spunea Felix Tataru (GMP, IAA), zilele trecute pe Hotnews, insa am mari rezerve ca va disparea. Si sa nu uitam ca si pe Internet, presa este tot … scrisa.
Intr-adevar, este o tema care merita discutata, mai ales cu departamentele de media ale marilor agentii din Romania. Cred ca mai degraba acolo e problema; clientii vor solutii cat mai eficiente si cat mai ieftine; dep. de media vor comisioane cat mai mari
E aici o mica discrepanta.
Si foarte misto observatia ta: printul o ia la vale. Presa scrisa: nu…
Succes!