(click pentru marirea raportului de media RECMA 2006, Definitiv, Iunie 2007)
Dupa “cea mai mare agentie de publicitate”, pozitionare autodecretata de McCann, vine si randul mediei. “Cea mai mare agentie de media” este Zenith Media, dupa pozitia in clasamentul bugetelor estimate de RECMA, cea mai importanta companie de cercetare globala de media.
Raportul contine evaluari nu putin contestate de oameni de media care au motive reale sa contrazica o parte din estimari, lucru care s-a si intamplat anul trecut cand am indraznit sa laud un raport pe 2005.
Materialul era intampinat in iulie 2006 oarecum pe masura asteptarilor mele de Razvan Varabiescu, insa iata ca a venit si vremea ca RECMA sa fie recunoscuta drept o sursa buna de informatii nu numai de Razvan in acest an, ci si de agentia pentru care lucreaza Cristi Parvan, si el unul dintre putinii oameni implicati public in fenomenul media, inclusiv pe propriul blog.
Pentru cei mai putin avizati, rapoartele media RECMA reprezinta un clasament in baza evaluarii conturilor / clientilor din portofoliul agentiilor de media. Topul este realizat pe bugete de media estimate avand ca baza informatiile din monitorizarile la Rate Card de la Alfa Cont, corectate cu diverse procente, in functie de ponderea diverselor tipuri de media in economia contului (discounturile pe Tv sunt diferite de cele din presa scrisa etc).
Pe de alta parte, daca Universal McCann nu exista ca entitate juridica, si deci in raportele de la finante, in raportele RECMA agentia din grupul McCann exista pt ca opereaza sub brandul uneia dintre companiile de media din grupul Interpublic.
OBS. Raportul nu reprezinta valori fiscale / cifre de afaceri, ci bugete de media estimate. Un cont de media poate fi in doua agentii, chiar daca numai una taie factura (sau poate se face plata direct la media). Intr-o astfel de situatie, raportul ia in calcul inclusiv serviciile oferite clientului si raportate la RECMA de catre agentia de media. In clasament ponderea Media Planning si Media Buying pe un cont este de 50%-50%.
Etichete Media, Parvan, RECMA, Varabiescu
