“Cea mai mare agentie de media”

(click pentru marirea raportului de media RECMA 2006, Definitiv, Iunie 2007)

Dupa “cea mai mare agentie de publicitate”, pozitionare autodecretata de McCann, vine si randul mediei. “Cea mai mare agentie de media” este Zenith Media, dupa pozitia in clasamentul bugetelor estimate de RECMA, cea mai importanta companie de cercetare globala de media.

Raportul contine evaluari nu putin contestate de oameni de media care au motive reale sa contrazica o parte din estimari, lucru care s-a si intamplat anul trecut cand am indraznit sa laud un raport pe 2005.

Materialul era intampinat in iulie 2006 oarecum pe masura asteptarilor mele de Razvan Varabiescu, insa iata ca a venit si vremea ca RECMA sa fie recunoscuta drept o sursa buna de informatii nu numai de Razvan in acest an, ci si de agentia pentru care lucreaza Cristi Parvan, si el unul dintre putinii oameni implicati public in fenomenul media, inclusiv pe propriul blog.

Pentru cei mai putin avizati, rapoartele media RECMA reprezinta un clasament in baza evaluarii conturilor / clientilor din portofoliul agentiilor de media. Topul este realizat pe bugete de media estimate avand ca baza informatiile din monitorizarile la Rate Card de la Alfa Cont, corectate cu diverse procente, in functie de ponderea diverselor tipuri de media in economia contului (discounturile pe Tv sunt diferite de cele din presa scrisa etc).

Pe de alta parte, daca Universal McCann nu exista ca entitate juridica, si deci in raportele de la finante, in raportele RECMA agentia din grupul McCann exista pt ca opereaza sub brandul uneia dintre companiile de media din grupul Interpublic.

OBS. Raportul nu reprezinta valori fiscale / cifre de afaceri, ci bugete de media estimate. Un cont de media poate fi in doua agentii, chiar daca numai una taie factura (sau poate se face plata direct la media). Intr-o astfel de situatie, raportul ia in calcul inclusiv serviciile oferite clientului si raportate la RECMA de catre agentia de media. In clasament ponderea Media Planning si Media Buying pe un cont este de 50%-50%.

Crestere de vanzari cu 234%, fara creatie

 

 

 

 

 

 

Clutter buster: HeadOn ads seem amateurish and mindnumbing, but the company’s marketing chief said consumers remember them.

“We’re not trying to win an award for best creative, that’s obvious,” chuckles Dan Charron, VP-sales and marketing at Miralus Healthcare, the marketer of the headache remedy. “We’re just trying to build a brand by getting people to remember it.”

mai mult in AdvertisingAge

Cred ca am gresit in titlu “fara creatie”. Este de fapt un alt mod de a face creatie, care nu are legatura cu niciun premiu sau festival de creativitate in publicitate. Asadar batalia consumatorului se da si pe taramul creatiei fara avizul favorabil al premiilor.

“Remember it” dragi colegi analisti de marketing si publicitate, care scrieti pentru reviste intru slava festivalurilor de publicitate (sau cu imagini intretinute de festivaluri de creatie)!

Caderi de Tiraje pe martie-iunie 2007

Crestere: +5% Romania Libera

Scaderi: -15% Libertatea, -5% Jurnalul, -2,5% Evz, -30% GSP, -25% ProSport

Cam asa stau lucrurile dupa un calcul aproximativ, in procente, pe tirajele a doar cateva titluri din presa romaneasca, monitorizate de Iann pe blogul sau aici. El citeaza BRAT, cu observatia ca nu toate ziarele sunt afisate, cu cifre pana la sfarsitul lui iunie.

Ar fi de spus ca scaderile tirajelor nu reprezinta o surpriza pentru perioada monitorizata, insa valorile evolutiilor nu sunt deloc de neglijat. Pe aceasta tendinta generala, cresterea RL este cu atat mai notabila!

Cifrele provin din Declaratii de Difuzare facute de editori si nu din Certificatele de Audit de Tiraj, insa este de asteptat ca si acestea sa se incadreze intr-o marja de cateva procente (nu cred ca sunt multi care si-ar risca reputatia pentru cateva luni pana cand ies cifrele de audit)

update: cineva ma trage de maneca si-mi spune ca pe martie-iunie mai sunt cresteri: +10% ZF, +2,5% BusinessMagazin,

- si ca ziarele de sport mai au un handicap - acelasi motiv pentru care vine si cu succesul: fotbalul

Un juriu pentru marketing la Internetics

Aflu de la Alin Zianescu de sute de erori de inregistrare si de Juriul Internetics. (Trebuie sa dati faceti click pe logo-urile competitiilor).

Ma intreb daca fiecare membru in parte din juriu are legatura cu obiectivul declarat al festivalului, acela de a sensibiliza marketingul comunicarii comerciale. Sau are o legatura si cu sponsorii si partenerii?

ps. nu am verificat erorile, pentru ca nu am inscris nicio lucrare, dar cine stie mai bine cum stau lucrurile poate scoata mouse-ul si tastatura din teaca si sa loveasca.

Primii pasi de Planning, dupa Creatie

Cu toate ca media este o competitie le fel de premiata intr-un festival de publicitate care se respecta, in Ro nu s-a prea auzit de ea, ci doar de creatie.

Cat despre termenul de “planning”, acesta este cvasinecunoscut cu exceptia tagmei publicitarilor. Este bine totusi ca a inceput sa intre si el in vocabularul publicitatii din Ro. Poate doar asa va intelege lumea ca toata povestea comunicarii nu inseamna numai creativitate.

Planningul este prezent si in prima parte a zilei de 27 sept. la IAA Summit, la modulul de Communication Planning and Research. Tot de planning se vorbeste si la un eveniment ce va avea loc pe 9-10 octombrie cu sprijinul APG Ro. Pacat ca, spre deosebire de creatie, planning-ul este in Ro un fenomen de care sunt interesati cu adevarat in jur de 100 de oameni.

Spre comparatie, de creativitatea publicitatii de la AdOr  au fost interesate si primele pagini ale ziarelor!! Indraznesc sa spun ca fara o competitie care sa rastoarne orgolii, planning-ul va ramane in anul I inca multa vreme.

“Grafitti” BBDO semneaza Pepsi Light

Sau cel putin asa este pusa o semnatura rautacioasa.

Nu am primit si varianta nesemnata de la agentie, pentru ca oamenii stiau sigur  ca lucreaza la “Graffiti” (asa cum dealtfel spune informarea legata de campanie) si nu la “Grafitti” asa cum e semnatura din spot. Media e la Media Direction, normal.

despre campanie aici

Electrocasnice Severin, Brandstalk si Media Investment

Severin este o marca germana de 100 de ani, adusa in Ro de compania For Brands. N-a fost pitch. Clientul a venbit la agentie cu o recomandare.

mai mult aici.

Generali Fond de Pensii a semnat cu Prospero, bugetul campaniei: 2 Mil. EUR

de aici.

Basescu vine la IAA Summit

 

a confirmat si presedintele. iar 21 septembrie este ultima zi in care mai poate fi confirmata ultima rezervare.

Media, un brand necomercial

“Nu exista nicio televiziune in lume care sa poarte numele unui brand, pentru ca este ilegal, cu atat mai mult cu cat brandul nu este doar unul comercial, ci si politic”, a declarat Cristina Trepcea, membru in CNA, la respingerea postului Becali TV.

Pe cand o decizie CNA pentru a declara brandurile media necomerciale?

via evz, rompress